Véritable monument de la photographie contemporaine, Martin Parr nous a quittés le 6 décembre 2025. L’artiste britannique mondialement reconnu aura marqué le domaine de la photo de sa patte ultra reconnaissable, saturée, kitsch et dérisoire. Témoin et œil critique de notre époque et de nos dérives consuméristes, Parr portait également une casquette de photographe de mode. Découvrez un Martin Parr au service de la mode, au travers de 4 photographies et campagnes emblématiques.
Adèle Exarchopoulos pour Lacoste (2025)
Ah ! Les cro, cro, cro, les cro, cro, cro, les crocodiles ! Quand Martin Parr rencontre la griffe sportive française, ça ne peut que faire des étincelles !
Dévoilée en août dernier, cette campagne Lacoste adopte comme égérie l’actrice française césarisée Adèle Exarchopoulos. On ne la présente plus : elle occupe nos écrans depuis plus de 10 ans, dans des rôles déjà iconiques (La Vie d’Adèle en 2013, L’Amour Ouf en 2024…), et électrise le public de son franc parler espiègle à chacune de ses apparitions. Entre icône de cinéma et figure populaire, Exarchopoulos est le modèle parfait pour Martin Parr et la marque au crocodile. Si son visage et son jeu incarnent le cinéma français contemporain, l’actrice, bien qu’ici toute barbouillée et grimaçant, nous captive avec… un sandwich ?
La manucure rouge impeccable fait appel à l’idée d’élégance que l’on a de Lacoste, dont l’iconique crocodile pointe le bout de sa queue au poignet de l’actrice. Une couleur qui, surtout, s’accorde parfaitement avec le rouge du ketchup qui déborde du pain. L’ambiance de barbecue en famille colle à merveille avec l’univers de Parr, mais l’image « junkfood » jure avec l’univers sportif et chic de la marque. Choquer pour choquer ? Non : en faisant cohabiter des imaginaires bourgeois et populaires, Parr et Lacoste s’adressent à tout le monde et signent une campagne de communication simple, percutante et des plus efficaces !
An Ordinary Day – Saint Laurent (2025)
Restons dans le cadre du pique-nique : it’s tea time (c’est l’heure du thé) ! Moment fatidique de la journée en Grande-Bretagne, Martin Parr capture le parfait goûter britannique… à la sauce Saint Laurent. Signées Anthony Vacarello et inspirées de l’exubérance des années 1980 de la maison Yves Saint Laurent, les pièces du shooting sont placées de manière incongrue sur la nappe bon marché d’une table en extérieur.
Le sac à main et les bijoux des mannequins marqués de l’iconique logo « YSL » contrastent, certes, avec l’ambiance champêtre de la photo. Mais une telle démonstration abondante de luxe ferait même pâlir la famille royale, n’est-ce pas ? Une image triviale comme Parr en avait l’habitude, qui enrichit une campagne d’autant plus kitsch qu’on y voit des boucles d’oreille en or mises en valeur dans la marmelade d’un toast, et où un poireau jaillit d’un sac à main léopard !
Entre décor quotidien, pratiques cérémonielles et bling-bling, Martin Parr fait de ce tea time un événement mondain où la consommation populaire discute de manière satirique avec celle des élites : An Ordinary day pas si ordinaire. Sorte de Breakfast at Tiffany’s (1961) contemporain, qui rappelle l’iconique scène d’ouverture du film Diamant sur Canapé. Devant la boutique Tiffany’s à New York, le personnage de Holly, une croqueuse de diamants campée par la légendaire Audrey Hepburn, déguste son petit déjeuner en rêvant de sa future ascension sociale.
Croisière homme – Gucci (2018)
Il fait chaud ou c’est moi ? Photographiée dans le sud de la France, cette image provient de la campagne de Martin Parr pour la collection croisière homme 2019 de Gucci. La maison italienne, à l’époque sous la direction artistique du créateur Alessandro Michele, propose un ensemble extravagant, mais surtout inadéquat pour la météo cannoise. Un pull à motif heavy metal, une sorte de capuche d’anorak fleurie et pour couronner le tout, des lunettes de soleil géantes : sacré look pour une journée plage !
À l’arrière-plan, se dresse fièrement un homme plus âgé, en slip de bain rouge. Son bronzage excessif (avec une belle trace pour preuve), son naturel, mais surtout le fait qu’il soit presque nu contrastent avec la tenue intégrale du mannequin. Le bleu du ciel et de l’eau de la Côte d’Azur fait ressortir nos deux protagonistes qui regardent dans la même direction. Une coordination complice et discrète s’installe ainsi, et normalise presque la présence du mannequin.
Pour cette campagne, les mannequins Gucci s’immiscent dans la ville de Cannes, sous le cagnard d’une journée d’été. Qu’ils ou elles soient à l’arrière d’un petit train pour touristes, où à se prélasser sur le sable chaud, les modèles, avec leurs dégaines atypiques, servent à Parr pour parler d’un de ses sujets de prédilection : le tourisme.
Portrait de Vivienne Westwood (2012)
Visage iconique de la mode internationale, Vivienne Westwood était une des mères spirituelles de la culture punk. Subversive, iconoclaste, révolutionnaire et surtout ultra-british, Westwood était également reconnue pour son engagement environnemental et ce bien avant que le monde entier prenne conscience de la crise climatique.
Si la créatrice, disparue en 2022, n’était pas d’abord une habituée du catwalk, elle pose ici avec assurance dans un look on ne peut plus Westwood. Entre les talons à plateformes, le collant à rayures et sa coloration orange, c’est surtout le t-shirt floqué « Climate Revolution » qui attire notre attention…
Le décor étonne aussi ! Debout, au milieu de ce qui apparaît être une cabine de toilette, la styliste fait preuve d’autodérision. Dans toute sa gloire, la militante et créatrice iconique imiterait presque les rouleaux de papier toilette empilés. Une image loufoque et sans artifice, où les valeurs éthiques et créatives de Westwood se combinent à merveille avec celles de Parr.
Martin Parr ne manquait pas de mordant pour montrer le monde de la mode sous son meilleur (ou pire) jour. Une collaboration étroite entre le photographe et le monde de la mode loin d’être anodine. De Yayoi Kusama avec Louis Vuitton en passant par Piet Mondrian et Yves Saint Laurent : art et mode font la paire depuis bien longtemps à présent !
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